Kamu kurumlarının ve kamu iştiraklerinin  verdiği reklamlardan, aslan payını  Kanal 24 televizyonu ve Star Gazetesi aldı.

NİELSEN tarafından hazırlanan Reklam Harcama Raporları'na göre yandaş medyada aslan payını Star gazetesi ve Kanal 24 televizyonu alıyor. Hükümete yakın isimlerin kontrolündeki Star, gazete tirajlarındaki yüzde 3,5’luk payına karşılık, kamunun kontrolündeki  reklam pastasından yüzde 12 pay alıyor. Star, geçen yıl 85 bin sütun santim hükümete yakın kamu kurum ve kuruluşu ilanı aldı. İlanların geliri en az 10 liralık sütun santim fiyatı düşünüldüğünde 850 bin lirayı aşıyor.

KAMU BANKALARI ÖNDE

2011 yılında 694 bin sütun santim reklam veren kamu kurumları ya da kamu iştirakli şirketler arasında reklam-veren olarak dikkat çekenler Vakıfbank, Halkbank, Emlak Konut, TOKİ, Özelleştirme İdaresi, THY, TTNet, Türk Telekom, Avea, İstanbul Büyükşehir Belediyesi, TURSAB, Ziraat Bankası ve SGK.

Benzer biçimde ratingleri çok düşük olduğu için ölçülemeyen Kanal 24, kamu reklam yarışında birinci. 2011 yılında 740 bin saniye siyasi reklam alan Kanal 24'ün haber kanalları içindeki payı yüzde 17. İlk dört kanala Kanal 24, TvNet, Ülketv ve Samanyoluhaber’e verilen reklamların miktarı ise diğer 10 kanalın toplamından daha fazla. Haber kanalları içinde en çok izlenen ve binde 3 civarında ratinge sahip olan NTV, Habertürk ve CNN Türk reklam pastasından Kül Kedisi kadar bile pay alamıyor.

Bu verileri ortaya koyan Reklam Harcama Raporları Nielsen Media Research tarafından 24 saat aralıksız gazete, televizyon, basın, radyo ve sinema gibi mecraların izlenmesiyle elde ediliyor ve düzenli olarak yayınlanıyor.

Dikkat çekici olan Star gazetesinin, gazete medya içinde bir yıldız gibi parlaması.  Star Gazetesi'ne verilen reklamlarda ilk sıraları Telekom, Halkbank ve THY tutuyor. Bu cömertliğin üçte ikisi Telekom’dan, kalanın yarısı da Halkbank’tan. Tiraj-reklam pastası açısından en kârlı kuruluş STAR Gazetesi, hükümete yakın işadamları arasında el değiştiriyor.

HABERTÜRK DE AVANTAJLI

Habertürk Gazetesi de kamu reklam  pastasında tirajına oranla iyi pay alanlardan. Habertürk, Telekom'un en fazla ilan verdiği ikinci gazete ve kendisinden fazla satışa sahip Zaman, Posta, Hürriyet ve Sabah gazetesinden önde. Habertürk’ün aldığı sadece Telekom ilanları ise Milliyet ve Posta’nın aldığı ilanlar kadar. Vakıfbank ve Emlak Konut ise Sabah’ı tercih ediyor. Sabah’a verilen Vakıfbank ilanları sonra gelen 3 gazetenin toplamından fazla.

Aslında sütün/santim ya da saniye tek başına aktarılan kaynağı açıklamakta yeterli değil. Aslında açıklanması gereken, bu yolla kaç lira aktarıldığı.

Reklam Pastasının Gazeteler ve Televizyonlara Dağılımı

Gazeteler (Sütun/Cm.);

STAR 85.091

SABAH 66.169

H.TÜRK 63.053

ZAMAN 52.335

HÜRRİYET 51.354

Y.ŞAFAK 44.248

MİLLİYET 38.075

BUGÜN 38.329

POSTA 34.468

AKŞAM 34.307

TÜRKİYE 29.586

RADİKAL 25.975

GÜNEŞ 23.530

TAKVİM 23.459

VATAN 22.081

DÜNYA 20.721

Cumhuriyet 20.212

YENİ AKİT 15.713

SÖZCÜ 6.082

Televizyonlar (Saniye);

24 tv 740.509

TvNet 616.941

Ülketv 453.743

STV 335.708

TGRT 322.412

CnnTürk 308.653

NTV 271.279

Bugün 249.164

H.Türk 245.344

B.Ht 198.442

Cnbc-E 187.703

TrtHaber 166.239

Skytürk 149.170

Ahaber 122.611

Kaynak: Yurt gazetesi